E ncontrar las claves para que tu vídeo sea memorable no es fácil pero hoy en MGVA queremos daros cinco consejos para conseguir que tu anuncio sea recordado por tu audiencia.
Sobretodo vamos a basar la estrategia a que el usuario quiera volver a ver el vídeo e incluso compartirlo en sus redes sociales. Eso querrá decir sin duda que el vídeo le ha hecho sentir de alguna forma(esperemos que buena) que desea que otros se sientan igual que él y así empatizar este sentimiento.
Vídeos que inspiren
Anuncios que emocionen
Clientes que te recuerden
Según Muy Interesante cada minuto se suben 100 horas de vídeo en Youtube. Conseguir que nuestro anuncio no se pierda en esta inmensidad es clave para llegar a nuestro target. No queremos que después del esfuerzo económico y de tiempo para realizar un vídeo después solo lo vean FFF (Friends, Family and Fools).
Claves para hacer un anuncio memorable
Incluye un elemento de sorpresa
La gran mayoría de anuncios son muy previsibles. El protagonista tiene un problema y entonces descubre el producto que será la solución definitiva. Anuncios que no producen ningún tipo de reacción en el espectador, son solo ruido. A base de repetición consiguen que la marca quede grabada en el cerebro del espectador.
Los anuncios memorables tienen que romper este molde. El efecto sorpresa si se separa de la norma y se ejecuta en el momento correcto entonces será totalmente memorable.
Este anuncio consiguió la medalla de bronce como el tercer anuncio más popular en Youtube en 2015.
Este es el noveno anuncio más visto del año. La sorpresa final funciona muy bien.
Tocar la fibra de tu audiencia
Los anuncios que estimulan las emociones son altamente impactantes y en consecuencia, memorables. Es complicado pero con el formato de un vídeo se pueden explicar pequeñas historias que con un final épico pueda llegar a descolocar el espectador.
El profesor Robert Plutchik mostró la interralación de las emociones humanas con la Rueda de las emociones.
Las opciones son ilimitadas. Solo debemos seleccionar una emoción y crear la historia que la evocará. El supermercado alemán EDEKA creó este anuncio que se convirtió en viral provocando más de una lagrima.
Otro caso más nacional fue Justino y las Loterias del Estado:
Inspirar para que tus espectadores realicen una acción.
Queremos hacer que los espectadores se sientan bien, que superen sus miedos y sus penas. Que por muy complicado que esté el panorama dentro de ellos pueden encontrar la solución. A veces este tipo de anuncios no tienen nada que ver con la marca o el producto pero el objetivo final es que el espectador intente cambiar una tendencia que es perjudicial para ellos.
Ejemplos hay varios pero os dejamos con dos anuncios que han sido memorables este año:
Libera la nostalgia que hay en cada uno
Sabemos que la nostalgia es una de las armas más potentes en el marketing. La gente tiene una conexión emocional con su pasado y no les importa recordarlo de vez en cuando. Si les hacemos recordar algo bueno a través de eventos, productos o servicios seguro que conectaran con nuestra marca.
Comparar dos épocas con una visión compartida es una buena herramienta para explicar las grandes diferencias entre ellas.
Sé poco convencional
Seguro que la interactividad ha llegado a la publicidad para quedarse. Anuncios en 360º serán muy comunes en un futuro no muy lejano. Si utilizamos las nuevas tendencias digitales para realizar anuncios seguro que el resultado será tan impactante para nuestro target que nuestro anuncio será recordado como el primer anuncio que le hizo sentir de una forma u otra. Quien no recuerda la primera vez que se probó unas Oculus? Nosotros todavía estamos mareados!
El famoso juego Clash of Clans en su ultimo anuncio permite al espectador experimentar como seria el ataque a una aldea.
A veces en lugar de buscar nuevas tecnologías podemos buscar nuevos protagonistas. Como Go Pro:
