La publicidad mediante micro vídeos para Instagram es una de las mejores herramientas para directores de Marketing de cualquier empresa del mundo.
En Estados Unidos llegó ya hace un año y ahora está llegando poco a poco a España y demás países. Según estudios realizados por eMarketer este año Instagram puede obtener mediante la publicidad unos ingresos de 600 millones de dólares y en el año 2016 llegar a los 1.500 millones.
La red social fotografica que más está creciendo en el mundo usa los datos de Facebook para promocionar los producto-servicios que más se adecuan a los gustos de cada usuario.
Hay 200 millones de usuarios que son activos en Instagram cada mes
Así la publicidad puede venir de marcas a quien sigues o aplicaciones para smartphone que son de la misma compañía de las que tienes instaladas en tu mobil.
Las primas marcas que han empezado a usar este tipo de publicidad son Banco Santander, Telefónica, Cruzcampo, Melía, Desperados, Samsung, Bacardi, L’Oreál y Banco Santander.
Pero además de grandes marcas este tipo de publicidad también está abierto a PyMEs.
El responsable de negocio y marca de Instagram, James Quarles, explica que la clave del éxito de esta red social es que permite un «pulso visual» del mundo. Las personas se comunican de forma visual en lugar de palabras para explicar como viven el mundo a su alrededor.
También permiten una cierta interactividad ya que al pulsar sobre la imagen permiten ir directamente a la web de la empresa anunciante o descargar la aplicación directamente de Google Play o Apple Store.
Es una red que la usan mayoritariamente jóvenes menores de 35 años (representan el 90% de los usuarios) y ahora mismo el porcentaje de mujeres supera claramente a los hombres (un 68% de mujeres por un 32% de hombres).
Hace un año y medio se probó la iniciativa con algunas de las grandes marcas y se lanzaron 475 campañas que fueran medidas por Nielsen, empresa de información y medios a nivel global, que certificó que los micro vídeos que se mostraban en Instagram tuvieron un 2.9 veces más impacto que el mismo vídeo en otros formatos en línea.
En esta red social se estima que el mejor tipo de publicidad serán las que tengan relación con productos, ofertas, competiciones, noticias y eventos.
Los directores de marketing de las empresas tienen ahora una herramienta muy potente para llegar a un publico fiel que cuelga más de 60 millones de fotos al día y que tiene un incremento del 25% en solamente 4 meses (de Diciembre 2013 a Mayo de 2014).
Con la etiqueta de «patrocinada» permitirá a los usuarios saber cuando una publicación es de las empresas que ya sigue o si es una campaña publicitaria.
Los principales formatos de publicidad son:
1.- Fotos o imágenes con el mensaje dentro de las mismas
2.- Fotos o imágenes donde el mensaje publicitario está en el comentario del post.
3.- Vídeos de un máximo de 30 segundos.
Para conseguir mejor engagment lo ideal es usar el humor (ya que así conseguimos que los usuarios se diviertan y quieran saber más acerca de la promoción que se está haciendo) y también retratar al público objetivo en las fotos (la identificación con el mensaje y la empresa).
Finalmente funciona muy bien que de vez en cuando en la promoción regales un producto, un descuento, una promoción determinada solamente para el publico de Instagram (y así conseguimos que se sienta único) y además con eso atraerás muchos más seguidores que vendrán recomendados por el regalo y el descuento.
Para publicar los anuncios las marcas deben usar el Power Editor de Facebook y clickar encima de «Administrar anuncios» y ahí seleccionamos crear la campaña para Instagram que queremos iniciar.
