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Tipos de publicidad donde invertir

By Diciembre 30, 2015 No Comments

Las empresas dudan muchas veces donde invertir el presupuesto que tienen destinado a la publicidad para que les salga rentable el ROI (Retorno de la Inversión).

La respuesta perfecta no existe, la publicidad segura no existe y se pueden invertir grandes presupuestos en campañas que se esperan que sean virales y que tengan una gran difusión pero luego los resultados esperados no llegan.

La inversión publicitaria ha crecido un 3.1% en España durante el 2015 con un volumen de negocio publicitaria por encima de los 11.340 millones de Euros según el estudio de ZenithOptimedia. Este dato muestra la importancia que le dan las empresas a dar notoriedad a sus producto-servicios y que los posibles clientes sepan qué hacen y saciar sus necesidades.

También se ha visto un aumento muy notorio de los llamados MNC (Medios no convencionales) con la aparición del vídeo marketing y la mensajería personalizada mediante APPs. Con el transmedia se generan contenidos que buscan crear experiencias memorables para cada persona y así conseguir sintonizar de una forma mucho más directa con el target final.

Se estima que para el año 2016 el crecimiento sea del 4,3% así que su tendencia nos hace pensar que este sector ha salido de la crisis y vuelve a los números del 2007.

Tipos de publicidad que funcionan: 

1.- El vídeo sigue siendo el rey. Una pieza audiovisual bien pensada y creada puede moverse por muchos medios y conseguir la atracción de un gran numero de nuevos clientes. En la televisión ha aumentado tanto en la generalista (un 6%) como en la de pago (+7,6) a pesar de las predicciones que apuntan un cambio de hábitos de la población. Además con este tipo de publicidad se puede saber rápidamente la opinión de los consumidores (mediante sus comentarios en las redes sociales o en los canales de vídeo (Youtube ya es el segundo buscador detrás de su “padre” Google).

2.- La gamificación donde se usan mecánicas de juego en entornos y aplicaciones no lúdicas para influir y motivar a grupos de personas. Con esto podemos conseguir pasar de la conectividad con el usuario al real compromiso (o en inglés, engagement, una de las palabras más repetidas en este 2015.

Con la gamificación conseguimos trasladar el potencial que tienen los videojuegos y su aceptación en la sociedad a un estilo de marketing y publicidad muy agradable y divertido para el usuario.

3.- Hologramas: el futuro de la publicidad pasa por la forma de holografía. Desde su aparición en la saga Star Wars son muchos los publicistas que han visto en este tipo de formato el futuro del marketing.

Qué tipos de hologramas existen en la actualidad? Os recomdamos leer nuestro post sobre ¿Qué es la publicidad holográfica? para saber más.

4.- Interactividad: el consumidor a pasado de ser pasivo a ser activo. Quiere participar e interactuar con la publicidad y ser parte de la hisotria que la marca trata de explicar (storytelling). Grandes marcas han visto este filón y por ejemplo Mc Donalds hizo este anuncio mediante una cartelera animada.

La popularización de las tablets y smartphones permite que en congresos y ferias los stands también incorporen la interactividad para que los asistentes a este tipo de eventos puedan participar activamente de la información que quieren recibir.

5.- Cinemagraphs: Pizza Hut a sido de los primeros anunciantes en utilizar esta nueva tecnología que es una mezcla entre la fotografía y timelapse con un resultado inquietante a la vez que sorprendente para el espectador:

Fue creado por Kevin Burg y Jamie Bech en el 2011 quienes usaron esta técnica para sus fotografías de moda y noticias.

6.- Redes Sociales: Las principales redes sociales nos permiten llegar a targets muy segmentados y que pueden ser realmente posibles clientes. Los anuncios de televisión tienen un problema muy grande: muestran anuncios al gran público pero muchas veces están pensados para un público concreto (como por ejemplo productos relacionados con la dentadura postiza que pierde todo el sector de jóvenes y hombres/mujeres de edad media.

En el ultimo trimestre del año Instagram ha activado la opción de crear campañas ya sean mediante una fotografía o mediante micro-videos.

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