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El vídeo mapping y el marketing

By diciembre 21, 2015 No Comments

El vídeo mapping se ha convertido en un tipo de marketing muy importante. Este tipo de contenidos visuales e, incluso, audiovisuales, se ha convertido en una herramienta de publicidad para todo tipo de empresas y startups.

En lo que respecta a las startups y a los emprendedores, en general, ésta es una modalidad de marketing audiovisual que, si bien es cierto puede resultar algo cara en algunos países europeos, vale la pena hacer el esfuerzo, si existen los recursos, por supuesto.

Las startups son pequeñas o medianas empresas tecnológicas, es cierto. Sin embargo, nada les impide promocionarse a través de ésta espectacular y preciosa modalidad de promoción visual y auditiva.

¿Qué es el vídeo mapping?

El video mapping ya lleva cierto tiempo en el mercado, realmente, por lo que no se trata de algo desconocido, pero también es verdad que, por los adelantos tecnológicos, impacta cada vez más y, muy específicamente, en España.

Pero, ¿qué son y cómo funcionan estos videos tan mencionados? En primer término, digamos que es el futuro del marketing y de la publicidad urbana.

Se trata de proyectar imágenes sobre una superficie fija, generalmente vertical, para lograr efectos de movimiento o “3D”. Se utilizan en edificios, templos, castillos, murallas y demás, y están acompañados de efectos visuales y sonoros, lo que le brindan su gran espectacularidad.

 

¿Cual es el objetivo del video mapping?

La gran cantidad y variedad de ilusiones ópticas que se pueden lograr, además del volumen y la tridimensionalidad que se les otorga a las superficies sobre las que se están proyectando las imágenes, hacen que este tipo de videos sea casi que majestuoso.

Es más, la pregunta que nos deberíamos formular, es “¿se trata de tecnología o, más bien, de una modalidad de arte?”

Para quedar bien con los artistas y, de paso, con los amantes de la tecnología audiovisual, digamos que se trata de ARTE TECNOLÓGICO y todos quedamos contentos.

Una inquietud bastante frecuente en la actualidad, es la referida a cómo se hacen los videos mapping. Es más sencillo de lo que, en un principio, podríamos considerar, ya que muchos piensan que se trata de algo de lo más complejo.

Simplemente, se necesita un edificio, una iglesia, un castillo, una muralla o cualquier otro tipo de superficie fija, rígida y vertical, además de un proyector de video.

Una vez tengamos esto a nuestro alcance, realizamos un video que podría ser en animación 2D o, si se prefiere, en 3D (para darle más majestuosidad de la que, ya de por sí, tiene).

Luego, se apagan las luces artificiales aledañas a la superficie vertical que nos está sirviendo como pantalla, en la medida en que sea posible, según las circunstancias específicas del lugar.

Ahora, sí es necesaria una aclaración, porque el asunto de los videos mapping no es tan sencillo (ni tan complejo) como parece. No es posible utilizar cualquier video. Es necesario que, previamente, examinemos (minuciosamente) la superficie que nos va a servir como pantalla.

Algunos aspectos más específicos de este estupendo tipo de videos

Es preciso, además de todo lo que hemos anotado, revisar todo lo que se encuentra en la superficie-pantalla, como es el caso de las ventanas, las columnas, si se trata de ladrillo o de piedra rústica (castillos) y, en general, todos los elementos arquitectónicos del objetivo.

Lo anterior, para poder hacer uso de todos los elementos (arquitectónicos) que nos encontremos y lograr que interactúen con nuestro video y, de paso, presentar un video mapping espectacular.

Las aplicaciones no son solo en la calle ya que últimamente se ha usado en espacios cerrados (en presentaciones de productos, eventos corporativos, celebraciones familiares como bodas y aniversarios) y también hemos visto como crece su uso en museos y galerías de arte ya que su proyección en cuadros y obras pueden permitir efectos muy espectaculares para el visitante.

El vídeo mapping y el marketing unidos permite que transmitir un mensaje ya sea comercial o educativo tenga mucho más relevancia y notoriedad.

El vídeo mapping y el marketing

Para conseguir que la unión de estos dos elementos tenga sentido hay que hablar detenidamente con el cliente y explicarle la infinidad de posibilidades que ofrece este tipo de nueva tecnología. Como es aplicable a muchos formatos, eventos y situaciones podemos adaptar cada mensaje.

La cuestión será encontrar el punto de inflexión que convierta lo que quiere explicar el cliente y que el mensaje sea memorable.

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